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智能音箱 “钱”路漫漫
日期:2019-07-08

  的火热,而且还顺便给会上发布的智能音箱送上了一波流量。销量可观、热度不减,而盈利却依然遥遥无期。

  7月3日,2019AI开发者大会上,一口气推出了4款智能音箱:小度大金刚、小度智能音箱Play、小度智能音箱Play青春版以及小度在家1C 4G版。

  产品亮相的当天就引发了友商的质疑。天猫精灵官方微博表示,7 月 3 日发布的小度智能音箱 Play 青春版,与早在4月就发布的天猫精灵方糖 R,在外观设计上存在 5 点相似。

  就职于阿里巴巴达摩院人工智能实验室的李剑叶也表示,设计部门的同事多处比对发现,竟然连增加了几个装饰用的盲孔也原封不动的移植过去了。“某度的新品确实令人非常震惊。”

  但百度方面对此进行了反击:“小度截至目前已经发布了多款产品,一直走在行业的前面。小度目前做到了第一,希望不要因为我们做到了第一,而恶意攻击我们。这个行业的市场空间很大,从业者应该想怎么一起去壮大市场,而不是想着怎么去拉对手下水。”

  百度自称行业第一的依据来自此前Canalys等调研机构发布的2019年Q1全球智能音箱市场报告,报告显示百度旗下小度智能音箱产品一季度出货量为330万台,位列全球第三、国内第一,而和小米均以320万台的销售量紧随其后。

  据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年第一季度中国智能音箱市场出货量达到1122万台,同比增长787.2%。其中阿里巴巴以340万台出货量位列第一,百度以不足10万台的微小差距紧随其后,小米以290万台出货量排名第三。

  但根据奥维云网全渠道总数据显示,2019年1—4月小米系智能音箱销量份额为34%位居第一,阿里系的天猫精灵份额33%位列第二,百度系小度音箱份额24%排名第三。

  据了解,目前三家品牌已初步形成各自的产品矩阵。以百度为例,其基本分为小度智能音箱和带屏智能音箱小度在家两个系列。阿里天猫精灵已推出方糖R、天猫精灵X1、曲奇、天猫精灵儿童智能音箱,以及带屏智能音箱天猫精灵CC;小米则主要包括小米AI音箱、小爱音箱HD、小米小爱音箱Play、小米小爱同学智能音箱万能遥控版,以及小爱触屏音箱。

  值得一提的是,这三家厂商再加上京东,前四大厂商在智能音箱市场已占有了98%的市场份额,智能音箱已经成了巨头之间的游戏。

  国内智能音箱2018年出货量达到 1625 万台,但渗透率仅为 1.02%,与美国 41.0%的普及率仍有较大差距,市场发展空间巨大。

  在广证恒生分析师魏也娜看来,短期来看音乐市场是驱动智能音箱市场增长的因素。

  根据美国唱片业协会的数据,美国在线 亿美元,复合增长率 47.63%,为智能音箱发展奠定良好基础。

  而从长期来看,智能家居市场的发展将决定智能音箱市场的发展空间。“美国是全球智能家居规模最大和普及率最高的国家,2018年智能家居市场规模达188.80亿美元,渗透率达32.0%,智能音箱的入口价值带来广阔空间。”

  数据显示,我国2018年智能家居市场收入为65.3亿美元,但主要受益于人口红利,渗透率仅为4.9%。随着市场教育推进,智能音箱家居渗透率有望提升,智能音箱作为智能家居控制中枢的核心价值将得以发挥,未来智能音箱市场有望保持快速增长,预计2022年全球智能音箱出货量将超过3亿台,市场规模达到600亿元。

  去年双十一期间,百度宣布了一系列降价促销,阿里巴巴的天猫精灵售价仅69元,直降130元,甚至许多品牌还推出了购买其智能家居产品附送方糖的活动,而小米小爱智能音箱系列售价最低48元。以价格战来跑马圈地成了各大厂商共同的选择。

  百度副总裁景鲲坦言,盈利方面,目前小度音箱还在初步探索期,离大规模盈利尚有一段时间。“百度现在在硬件上是补贴的,但这种补贴不会一直持续。”

  市场调研机构Strategy Analytics副总裁墨瑟表示:“现在问题是,(智能音箱)如何通过用户群获利,看看每个玩家如何应对这一挑战将会很有趣。第一步则是通过智能音箱鼓励消费者更广泛和更频繁地使用应用和服务,这将为设备OEM或平台提供商带来创收机会。语音购物和广告插入是非常明显的方式。”

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